Mijn methode.
Marketing en verkoop verzoenen, en de briefing uitdagen.
Twee krachten trekken aan uw product.
Eén lijn verzoent ze.
Ik begin niet met creëren. Ik begin met de briefing uit te dagen.
Aan de ene kant het beeld: het merk, het concept, het mooie product. Aan de andere kant het cijfer: de promotie, het formaat, wat op tien meter zichtbaar is. De meeste projecten lopen vast in het kiezen tussen beide.
Ik kies niet. Ik zoek het ontwerp dat beide tegelijk dient — het ontwerp dat door de vergadering komt én standhoudt in het schap. Al de rest is enkel de manier om daar te komen zonder er zes maanden aan te verliezen.
Begrijpen om meteen juist te mikken
Ik stel de juiste vragen. Wat is het doel? Voor wie? Waarom nu? Welke boodschap moet overkomen? Een uur echte vragen bespaart u weken op dood spoor.
Uitdagen om niet twee keer te betalen
Ik kijk naar wat een probleem kan worden voor we beginnen: de doelgroep, de positionering, het gamma, de formaten, de beperkingen, de afgeleiden. Wat we nu zien, moet over drie maanden niet in allerijl worden rechtgezet, op uw kosten.
Afbakenen om snel te gaan zonder iets te breken
We bepalen precies wat er gemaakt moet worden: wat, voor wie, waarom, waar, en in welke formaten. Vanaf dan ontdekt niemand nog een vergeten drager de dag voor de drukproef.
Creëren om het juiste probleem op te lossen
Zodra het kader helder is, ga ik creëren. Niet om lukraak te zoeken: om op te lossen wat is vastgelegd. Daar verovert het product zijn plaats — en de aandacht die het verdient.
Uitwerken om overal te bestaan, in één beweging
De creatie is van bij het begin bedacht om op alle dragers te leven: pack, schap, print, schermen. Eén idee dat overal herkenbaar is, is meer waard dan tien versies die vaag op elkaar lijken.
Het doel is niet om overhaast te creëren.
Het is om nooit voor niets te creëren.
- Minder versiesHet budget gaat naar de creatie, niet naar correcties.
- Minder verloren wekenDe lancering haalt haar datum, het seizoen wordt niet gemist.
- Een product dat weegtHet valt op, het wordt herkend, het tilt het merk op.
Laat leven uw product.
Dertig minuten om samen naar uw briefing te kijken. U vertrekt met een blik van buitenaf, ook als we niet verder gaan.
S.Laten we praten