Actimel
Big Bottle.
Comment rendre une promo 1+1 visible à dix mètres sans faire disparaître la bouteille et le slogan ?
© Grafit
Le brief
Une promotion 1+1 gratuit sur la Big Bottle d'Actimel, à déployer en magasin sur une pancarte, des affiches et un stop-rayon, en français et en néerlandais. Deux équipes signent le même brief, avec deux demandes différentes.
Le challenge
Le réflexe habituel : la pastille promo grossit à chaque tour de corrections. Elle recouvre la bouteille, puis le slogan. Au troisième tour, la bouteille a disparu.
Ce que veut le marketing
« Le slogan et la bouteille en grand. »
« Tu as grandi ? Nous aussi ! », la Big Bottle et son message vitamines B6 et D. Le produit reste le héros de l'affiche.
Ce que veut la vente
« Le 1+1 visible à 10 mètres. »
La promo doit arrêter le shopper au bout de l'allée, en français et en néerlandais.
J'écoute les deux, puis je dessine la réponse en trois décisions. La promo a sa zone : un bandeau séparé qui prend toute la place dont la vente a besoin, sans toucher au visuel principal. Deux distances de lecture : le 1+1 se lit depuis le bout de l'allée, à 10 mètres, le message se lit devant le rayon, à 3 mètres. Et le mauve vient du logo : une pastille rouge standard cassait l'univers de la marque, la promo prend la couleur d'Actimel. Elle se voit autant, et elle appartient à la marque.
Avant, après
À gauche, la pastille qui grossit à chaque tour. À droite, chaque information a sa place et sa taille.
© Grafit
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Les décisions
La promo a sa propre zone, dans la couleur de la marque, en français et en néerlandais.
© Grafit
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En rayon
Le même système sur le stop-rayon et sur l'écran shopper.
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Crédits
- Client
- Danone
- Agence
- Grafit (fermée aujourd’hui)
- Mon rôle
- Système promo, pancarte, affiches et stop-rayon, déclinaison FR/NL
- Équipe
- Projet mené en équipe au sein de l’agence
Une autre étude de cas
© Grafit
Activia Framboise
packaging · promo · rayon
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Faites vivre votre produit.
Trente minutes pour regarder votre brief ensemble. Vous repartez avec un avis extérieur, même si on n'avance pas plus loin.
S.Parlons-en